Google Shopping Ads ienāk Latvijā: jauna iespēja e-komercijai jau 2026. gadā
Latvijas e-komercijas uzņēmumiem paveras jauns reklāmas kanāls. 2026. gadā Google paplašina Shopping Ads pieejamību, ieviešot šo reklāmas formātu 14 jaunos Eiropas tirgos, tostarp Latvijā. Shopping Ads ļauj Google meklēšanas rezultātos parādīt produktu reklāmas ar attēlu, cenu un veikala nosaukumu.
Baltijā šis formāts vēl nav pieejams, un precīzs palaišanas datums Latvijā nav noteikts. Nozares avoti min laika posmu ap 2026. gada oktobri–novembri, pirms Ziemassvētku iepirkšanās sezonas. Rietumeiropā un lielākajā daļā Eiropas Savienības Google Shopping Ads jau ilgstoši ir viens no ikdienā izmantotajiem digitālā mārketinga rīkiem.
Kas ir Google Shopping Ads?
Shopping Ads būtiski atšķiras no ierastajām teksta reklāmām Google Ads vidē. Veidojot parastu teksta reklāmu, reklāmdevējs pats izvēlas atslēgvārdus un sagatavo reklāmas virsrakstu. Savukārt Shopping reklāmu pamatā ir produktu plūsma (product feed) – strukturēts visu e-veikala produktu saraksts, kurā iekļauti produktu attēli, cenas, pieejamība un kategorijas.
Google izmanto šo informāciju, lai automātiski parādītu atbilstošāko produktu tieši tajā brīdī, kad lietotājs meklē konkrētu preci.
Meklēšanas rezultātu lapā lietotājs redz produkta attēlu, cenu un veikala nosaukumu. Tādējādi Shopping Ads ir ievērojami vizuālāks formāts, kas ļauj sasniegt lietotājus ar augstāku pirkuma nodomu nekā ierastās teksta reklāmas.
Šādi izskatās Shopping Ads: meklējot preci, lietotājs uzreiz redz produktu kartītes ar attēlu un pamatinformāciju, nevis tikai teksta saites. Attēla avots: Google Ads palīdzības centrs.
Pats formāts nav jauns – pasaulē tas pastāv jau vairāk nekā desmit gadus. Latvijā un pārējās Baltijas valstīs tas līdz šim vienkārši nav bijis pieejams.
Reklamēties tieši caur Google vai izmantot neatkarīgu CSS partneri?
Jau no pirmās Shopping Ads pieejamības dienas Latvijas tirgotājiem būs jāizvēlas, vai reklamēties, izmantojot Google noklusējuma Comparison Shopping Service (CSS), vai sadarboties ar specializētu neatkarīgu CSS partneri, piemēram, Channable, Label Up, DataFeedWatch/dataiads vai Shoptimised.
Šāda izvēle pastāv kopš 2017. gada, kad Eiropas Savienība pieņēma pret Google Shopping vērstu lēmumu konkurences tiesību jomā. Tā rezultātā uzņēmumam Google bija jānodrošina vienlīdzīga piekļuve Shopping reklāmu videi arī neatkarīgiem CSS partneriem.
Atšķirība nav tikai formāla. Izmantojot Google noklusējuma CSS, no tirgotāja piedāvātās likmes pirms tās nonākšanas reklāmu izsolē tiek atskaitīta Google noteiktā rezerve. Savukārt, izmantojot neatkarīgu CSS partneri, izsolē nonāk pilna tirgotāja noteiktā likme bez šāda atskaitījuma.
Praksē ieguvums var būt ievērojams. Piemēram, Channable publicētajā gadījuma izpētē Francijas aģentūra Good Light pārcēla sava klienta – uzņēmuma ar deviņiem e-veikaliem dažādās valstīs – Shopping kampaņas no Google CSS uz Channable CSS. Vidējās izmaksas par klikšķi jeb CPC atsevišķos tirgos samazinājās līdz pat 42%, bet Shopping reklāmu redzamība saglabājās nemainīga.
Google noklusējuma CSS: vienkāršāka darba sākšana
- Nav nepieciešama papildu iestatīšana vai jauna sadarbības partnera piesaiste.
- No piedāvātās likmes tiek atskaitīta Google noteiktā rezerve.
- Pieejama mazāka kontrole pār konta struktūru.
Neatkarīgs CSS partneris: plašākas kontroles iespējas
- Pilna piedāvātā likme nonāk reklāmu izsolē bez atskaitījuma.
- Iespējamas zemākas izmaksas par klikšķi un vairāk klikšķu par to pašu budžetu.
- Jāizvērtē integrācijas iespējas, cena un klientu atbalsta pieejamība latviešu valodā.
Riski un aspekti, kam jāpievērš uzmanība
Uz jauno iespēju ir svarīgi raudzīties reālistiski, jo arī Shopping Ads ieviešana ir saistīta ar vairākiem aspektiem, kas tirgotājiem jāņem vērā.
Reklāmu izsolē cenas nosaka konkurence: jo vairāk reklāmdevēju cīnās par tiem pašiem meklējumiem, jo augstākas parasti kļūst izmaksas par klikšķi. Tas ļauj pieņemt, ka Latvijas tirgus darbības sākumposmā varētu būt salīdzinoši lētāks un mazāk konkurēts nekā pēc vairākiem gadiem.
Tomēr pašlaik nav publiski pieejamu precīzu datu, kas ļautu salīdzināt CPC Latvijā pirms un pēc Shopping Ads ieviešanas. Tādēļ šī ir vispārēja tirgus attīstības tendence, nevis solījums par konkrētu izmaksu samazinājumu.
Arī neatkarīga CSS partnera izvēle pati par sevi negarantē automātisku priekšrocību. Tirgotājam jāizvērtē partnera integrācijas kvalitāte, maksas struktūra un klientu atbalsta pieejamība latviešu valodā.
Pat vislabāk izstrādātā reklāmas stratēģija nedarbosies, ja tās pamatā būs nekvalitatīva vai novecojusi produktu plūsma. Precīzas produktu kategorijas, korekti GTIN/EAN kodi, kvalitatīvi attēli, kā arī aktuāla informācija par cenām un produktu pieejamību ir priekšnosacījumi veiksmīgai Shopping Ads izmantošanai, nevis tikai papildu uzlabojumi.
Precīzs Google Shopping Ads palaišanas datums Latvijā publiski vēl nav oficiāli apstiprināts. Nozares avoti šobrīd min laika posmu ap 2026. gada oktobri–novembri, pirms Ziemassvētku iepirkšanās sezonas. Tieši tāpēc sagatavoties ir vērts jau tagad – lai brīdī, kad formāts kļūs pieejams, varētu sākt uzreiz. LATEKA seko līdzi un informēs, tiklīdz zināms konkrēts datums.
Ko iespējams paveikt jau tagad?
- Izveidojiet vai pārbaudiet Merchant Center kontu. Pārbaudiet esošo Google Merchant Center kontu vai izveidojiet jaunu. Konta izveide un verifikācija var aizņemt laiku.
- Sakārtojiet produktu plūsmu. Pārbaudiet produktu kategorijas, cenas, attēlus, krājumu statusu un GTIN/EAN kodus, pārliecinoties, ka visa informācija ir korekta un aktuāla.
- Izvērtējiet CSS partnerus. Izpētiet vismaz divu vai trīs CSS partneru piedāvājumus un salīdziniet to nosacījumus, cenas, integrācijas iespējas un klientu atbalsta pieejamību latviešu valodā.
- Plānojiet reklāmas budžetu. Paredziet budžeta rezervi kampaņu testēšanai pirmajos mēnešos pēc Shopping Ads darbības sākšanas Latvijā.
Ko tas nozīmē Latvijas e-komercijai?
Savlaicīga sagatavošanās, tostarp produktu plūsmas sakārtošana un konta iestatīšana, ļaus sākt reklāmas kampaņas uzreiz pēc tam, kad Shopping Ads Latvijā kļūs oficiāli pieejams. Tādējādi uzņēmumi nezaudēs vērtīgas pirmās nedēļas vai pat mēnešus, kamēr konkurenti jau izmantos jaunā formāta sniegtās iespējas.
Latvijas e-veikaliem tā ir iespēja nostiprināt savu redzamību un konkurēt ar ārvalstu tirgotājiem par vietējo pircēju uzmanību laikā, kad tirgus vēl ir salīdzinoši mazāk piesātināts.
LATEKA turpinās sekot līdzi precīzam Google Shopping Ads darbības sākšanas datumam Latvijā un informēs biedrus, tiklīdz būs zināma plašāka informācija. Ja arī jūsu uzņēmums jau gatavojas Shopping Ads ieviešanai vai vēlas dalīties savā pieredzē, aicinām sazināties ar LATEKA.
Avoti: Media Marketing, Label Up, Channable, heisemarketing.lv, bauskasdzive.lv.